最近微軟的動作真多啊~ 今天又看到一則相關新聞(網路廣告戰 微軟祭出測量新招)，微軟即將於2008年3月1日開始測試新推出的”Engagement Mapping”網路廣告測量系統，而所謂的Engagement Mapping，除了測量目前網路廣告所注重的點擊率之外，更能夠得到消費者與網站互動的相關數據，而這些消費者跟網站的互動數據可以幫助廣告商擬定相關的策略企劃。
如同另一則新聞中(微軟將測試網絡廣告評估新方法)所舉的例子， 當客戶在網站上看見一則汽車廣告，雖然該客戶沒有點擊，但這的確讓該客戶產生了印象。幾天後，當該客戶決定買什麼車時，他們可能用Google搜索之前看到的同一款車，然後直接進入經銷商網站。
另外，據新聞中所述，這項新測量方法源自微軟去年剛剛以60億美金收購的網路廣告商aQuantive，而目前Engagement Mapping規劃以BETA版的方式與許多廣告代理商合作，初步測試結果預計將於2008年第二季度末出爐。如果想了解更多相關訊息的朋友可以看看微軟官方的公告：
Microsoft Announces New Reporting Standard for Digital Campaign Performance: Engagement Mapping
另外也有相關的評論：
以及相關的網址：
Online Advertising - Microsoft Digital Advertising Solutions
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I Love TechNet » Blog Archive » Kevin Johnson 的秘密武器 | May 30th, 2008 at 10:17 am
[…] 文末提到Johnson的認paid search的價值過於高估了，也就是廣告主仍然花費太多錢在無效的CPC或CPM上，(如cheating或bidding的price過高)，應該要發展出一套技術，更精確追蹤使用者的注意力與行為，這個技術的概念，就是”engagement mapping“。今年三月已釋出beta版 (一點都不秘密的武器)。此類策略算是Supporting Tool的創新，和Live Search Cashback一樣，在非演算法的領域和Google (paid) Search一較高下。 […]